Al igual que con cualquier industria tan grande como el SEO, encontrará muchas opiniones diferentes sobre las formas más efectivas de abordar la optimización del sitio.
Y aunque muchas de estas tácticas pueden funcionar, y la idea de cuál es «la mejor» es en gran medida subjetiva, hay una distinción que debe tener en cuenta: White hat vs. black hat SEO.
Si bien algunos SEO pueden pintar esto como dos escuelas de pensamiento diferentes, no son tanto categorizaciones iguales como una forma correcta e incorrecta de hacer SEO.
Entonces, en esta página, veremos las diferencias entre el SEO de sombrero blanco y el de sombrero negro, así como las estrategias involucradas en cada uno, y algunos ejemplos de SEO de sombrero blanco.
También discutiremos una categoría intermedia menos común y responderemos la pregunta «¿qué es el SEO de sombrero gris?»
Entonces, si desea saber más, siga leyendo para conocer estos diferentes enfoques para optimización de motores de búsqueda — y cómo crear una estrategia que no ponga en riesgo su negocio.
Primero, echemos un vistazo al término SEO de “sombrero blanco”.
En resumen, se refiere a la forma correcta y ética de optimizar un sitio.
Pero para darle una idea más concreta de lo que significa, una estrategia de sombrero blanco cumple con los siguientes tres criterios.
La definición más ampliamente aceptada de white hat SEO es que sigue las Directrices para webmasters.
Estas son las reglas que Google ha establecido para definir la forma correcta de optimizar un sitio.
Y aunque detallan un poco cómo se ve una estrategia de SEO «ética», básicamente se pueden resumir en una idea simple: no seas manipulador.
Entonces, en general, si no está intentando manipular las clasificaciones o engañar al algoritmo de Google, es probable que esté siguiendo sus pautas y utilizando el SEO de sombrero blanco.
White hat SEO implica realizar cambios que son beneficiosos para los visitantes de un sitio.
Y cuando considera que la principal prioridad de Google es brindar a sus usuarios los mejores resultados posibles, tiene sentido que este sea un componente esencial de la forma «correcta» de hacer SEO.
Afortunadamente, muchas de las estrategias de SEO más efectivas ya implican tomar medidas que mejoran la experiencia que un sitio brinda a sus visitantes.
Tácticas como la publicación de contenido de alta calidad y la mejora de los tiempos de carga de la página mejoran el valor que los usuarios obtienen de un sitio y la facilidad con la que pueden navegar por él, lo que las convierte en estrategias destacadas y aprobadas por Google.
Las estrategias que siguen las pautas de Google y crean una experiencia de usuario positiva a menudo requieren más tiempo y trabajo que los métodos de sombrero negro.
Esto significa que llevará tiempo ver los resultados que desea.
Pero por otro lado, el SEO de sombrero blanco también tiene un impacto mucho más duradero. Esto se debe a que cuando utiliza estrategias diseñadas para mejorar su experiencia general en el sitio, puede lograr clasificaciones constantes para sus palabras clave objetivo.
Dado que implica invertir en contenido que pueda generar resultados en los próximos años y usar tácticas que no lo pongan en riesgo de sufrir consecuencias por parte de Google, el sombrero blanco es un enfoque a más largo plazo.
El Black Hat SEO es esencialmente lo opuesto al White Hat SEO.
Si una táctica cumple con los siguientes criterios, puede clasificarse como sombrero negro.
Las tácticas de sombrero negro infringen las pautas de Google y, en muchos casos, se mencionan directamente en estas pautas como prácticas que usted no debería usar.
Mientras que el SEO de sombrero blanco implica buscar formas de mejorar la experiencia del usuario, el SEO de sombrero negro se basa en la manipulación del algoritmo de Google para mejorar las clasificaciones.
En pocas palabras, si se diseña una táctica para hacer que Google pensar que un sitio proporciona más valor a los usuarios de lo que realmente hace, es engañoso, y es SEO de sombrero negro.
Muchas de las estrategias involucradas en el black hat SEO se centran en explotar lagunas en el algoritmo de Google que pueden conducir a mejoras en las clasificaciones sin mucho trabajo.
Y aunque algunas de estas tácticas pueden producen resultados, casi siempre son de corta duración.
Esto se debe a que Google mejora constantemente su algoritmo para proporcionar los mejores resultados a los buscadores y evitar que los propietarios de sitios que no proporciona una gran experiencia en el sitio de una buena clasificación.
Esto significa que los sitios que utilizan estrategias de sombrero negro corren el riesgo de perder su clasificación cada vez que hay una nueva actualización del algoritmo, lo que hace que este sea un enfoque mucho más a corto plazo que el SEO de sombrero blanco.
Las mayores diferencias entre estos dos enfoques son que el SEO de sombrero blanco sigue las pautas de Google y mejora la experiencia del usuario, mientras que el SEO de sombrero negro viola esas pautas y generalmente se realiza sin tener en cuenta a los usuarios humanos.
Dado que los objetivos principales detrás del White Hat y el Black Hat SEO son muy diferentes, no debería sorprender que haya muy poca superposición en los aspectos específicos. tácticas involucradas.
de Google Directrices para webmasters describa algunos principios básicos a seguir al optimizar un sitio:
Google también explica que los propietarios de sitios que mantienen “el espíritu de los principios básicos” verán mejores clasificaciones que aquellos que usan prácticas engañosas.
Por lo tanto, siempre que tenga en cuenta a sus visitantes mientras trabaja en su sitio y realice cambios con el objetivo de brindarles una mejor experiencia de navegación, puede estar seguro de que su estrategia de SEO está en línea con las pautas de Google.
Esto significa que tácticas como escribir contenido útil y de alta calidad, aumentar la velocidad de la página, mejorar la experiencia del usuario y trabajar para lograr la compatibilidad con dispositivos móviles se consideran sombrero blanco, y son los tipos de cambios que tendrán un impacto positivo y duradero en sus clasificaciones. .
Si bien las recomendaciones de Google para los tipos de estrategias que debería estar usando son un poco generales y se refieren al «espíritu» detrás de los cambios, son mucho más directos acerca de las tácticas que no debería estar usando
De hecho, ellos decir específicamente que las siguientes prácticas pueden tener consecuencias:
Si estás usando alguna de estas tácticas, estás haciendo black hat SEO.
Dicho esto, es importante tener en cuenta que esta no es necesariamente una lista completa. Entonces, el hecho de que una táctica no esté incluida aquí no significa que sea segura de usar.
Aunque este es un término menos común, a veces escuchará que los SEO se refieren a tácticas de «sombrero gris».
Y como habrás adivinado, este término se usa para describir estrategias que se encuentran en algún lugar entre el white hat y el black hat SEO.
En la mayoría de los casos, ellos pudo ser considerado manipulador, pero Google no los ha nombrado como prácticas a evitar.
Entonces, si bien pueden ser menos riesgosas que las tácticas que Google ha definido explícitamente como malas, aún tienen el potencial de tener consecuencias.
Por ejemplo, tácticas como la creación de páginas de entrada, la creación de micrositios y el envío a directorios de enlaces se consideran «sombrero gris». De vez en cuando se encontrará con debates sobre si estos son seguros de usar o si simplemente no vale la pena correr el riesgo.
El uso de tácticas que intentan manipular el algoritmo de Google tiene dos posibles consecuencias. Su sitio podría ser degradado en las clasificaciones debido a una actualización del algoritmo o penalizado manualmente por Google.
Google actualiza periódicamente su algoritmo con el objetivo de mejorar los resultados que ofrece a los usuarios. Y muchas de estas actualizaciones están diseñadas para cerrar las lagunas que explota el black hat SEO.
Por ejemplo, uno de los cambios más notables fue la actualización «Penguin» de 2012 que fue diseñada para apuntar a sitios que compran enlaces o usan prácticas de enlaces spam.
Cuando se lanzó esta actualización, miles de propietarios de sitios que usaban prácticas de enlaces engañosos vieron caer su clasificación y perdieron todos los resultados que habían obtenido a través de esas prácticas.
Desde entonces, Google ha publicado innumerables actualizaciones dirigidas a prácticas manipuladoras de SEO. Por lo tanto, si bien estas actualizaciones no están dirigidas a propietarios de sitios específicos ni los «prohiben» de los resultados de búsqueda, pueden tener un impacto grave en las clasificaciones de los sitios que utilizan tácticas de sombrero negro.
Los sitios que utilizan black hat SEO también corren el riesgo de sufrir un Acción Manual de Google.
Estas penalizaciones son otorgadas por revisores humanos del equipo de Google e indican que un sitio ha sido marcado por violar sus pautas.
Y a diferencia de las actualizaciones de algoritmos, las acciones manuales pueden evitar que los sitios aparezcan en los resultados de búsqueda por completo.
En este caso, las tácticas de sombrero negro pueden tener el mismo efecto. opuesto resultado de lo que pretenden los SEO que los utilizan.
Una preocupación común entre los propietarios de sitios es si la construcción de enlaces se considera SEO de sombrero negro.
Después de todo, la mayoría de los propietarios de sitios crean enlaces únicamente con el objetivo de mejorar la clasificación. No afectan la experiencia del usuario y su propósito principal es mejorar la credibilidad de un sitio con los motores de búsqueda.
Entonces, ¿significa esto que no debe intentar obtener enlaces a su sitio?
Afortunadamente, la respuesta es no, pero usted debería tenga cuidado con las tácticas que utiliza.
Como Google describe en sus pautas, no debe participar en esquemas de enlaces y programas de afiliados que no brindan valor. y deberías nunca intento de comprar enlaces.
Pero mientras no intente manipular el algoritmo de Google con enlaces no naturales y spam, tomar medidas para ganarlos es no una práctica inherentemente de sombrero negro.
El SEO de sombrero blanco lleva tiempo.
Requiere una cantidad significativa de tiempo, esfuerzo y, a menudo, dinero para lograr resultados significativos.
Como resultado, puede verse tentado a buscar atajos de sombrero negro para acelerar el proceso.
Pero cuando se trata de eso, los riesgos simplemente no valen las recompensas potenciales.
Invierta en una estrategia de sombrero blanco y tendrá mucho más éxito a largo plazo, sin tener que preocuparse por las actualizaciones de algoritmos o las posibles sanciones.
A medida que profundiza en el mundo del marketing digital y las mejores formas de optimizar su sitio, es posible que encuentre con frecuencia el debate sobre el SEO de sombrero negro frente al de sombrero blanco.
Y cuando lo haga, recuerde que este no es un debate que valga la pena.
White hat SEO es, sin lugar a dudas, el mejor enfoque, y no debe escuchar a nadie que intente decirle lo contrario.
Si bien el black hat SEO puede permitir que algunos propietarios de sitios logren ganancias rápidas, viola directamente las pautas de Google, se basa en tácticas de manipulación y, en última instancia, es mucho más probable que conduzca a una penalización que a los resultados que desea.
White hat SEO, por otro lado, sigue las pautas del motor de búsqueda, se enfoca en una audiencia humana y adopta un enfoque a largo plazo, todo lo cual es esencial para tener un impacto positivo y duradero en la visibilidad de su búsqueda.
Entonces, con eso en mente, es posible que se pregunte qué puede hacer exactamente para optimizar su sitio de una manera que tenga un impacto positivo.
Y si ese es el caso, puede encontrar las estrategias concretas que está buscando en nuestras guías para SEO en la página y SEO fuera de la página.
¿Cómo se asegura de que su estrategia de SEO esté en línea con las prácticas de sombrero blanco?
